山歌对唱一直是壮族歌圩的主要节目。山歌把广西“唱”出名了，历史已证明了山歌优于其他节目的价值和重要性，所以要振兴壮族歌圩，重点应在山歌对唱上下功夫。而山歌对唱必须融入优秀的文化创意才能发展繁荣。

一、壮族山歌融入文化创意的必要性

同样是唱，为什么美声、民族、流行唱法、京剧等就可以唱为主，而山歌对唱就特别强调要融入文化创意？

这是由山歌的“非职业性”特征决定的。山歌音调不高，易唱易记，不需要专业的音乐素养，男女老少人人可唱，是一种群众性的普适唱法，自古以来，它就不是一种职业性工作，极少有人专门以山歌这一门艺术为自己的正统职业。壮族山歌的流传仅仅是靠人们日常生活中的娱乐性的编写，作为娱乐而用，并不能固定下来作为自己的第一职业，很少有人专门靠唱山歌来赚钱的，缺乏支撑山歌手的物质基础。

壮族山歌虽然也有比赛，但山歌比赛与其他声乐比赛有所不同，它比的不是演唱技巧，而是对答如流的本事。而要做到对答如流，就必须会唱很多歌，歌如泉涌。历届歌王之所以会唱很多山歌，是因为除了其平时的自我创编外，最主要的是依靠丰富无比的山歌文献。壮族山歌至今已经走过上千年的发展道路，有上千本歌书文献，在众多山歌文献中，获得国家级非遗作品的《刘三姐歌谣》就是赫赫有名的一本。因而，当“山歌”不能依靠职业歌手传承发展时，就必须重点依靠文化创意的方式兴旺壮族歌圩。

二、文化创意实例

“壮族歌圩”只有融入文化创意，才能打造出有市场价值的精品节目。而要想融入优秀的文化创意，首先要做的就是学习国内外成功的经验。《印象•刘三姐》就是最好的例子。

《印象•刘三姐》是一个山水实景演出剧场，从2004年3月在广西桂林阳朔漓江书童山下公演至今，一直保持着“全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高”的演出地位，是我国旅游领域文化创意产业的成功“范本”。

“刘三姐歌圩”的运作是从1997年开始的，当年广西文化厅有一个指示，怎样利用刘三姐原有的文化蕴涵，做一个把广西的民族文化同广西旅游结合起来的好项目，文化厅把这件事情交给了时任广西壮剧团团长的国家一级编剧梅帅元负责。梅帅元有四大设想：

一是演出形式的创新

他想开创世界山水实景演出先河，做震撼世界的全球山水实景演出创始人。

二是舞台规格的创新

以2公里长的漓江水域为舞台，以书童山为首的12座山峰和广袤天穹为背景，构成世界上最大的山水剧场；启用国内最大规模的环境艺术灯光工程，采用独特的烟雾效果工程，使用隐藏式音响，展现出“红色、绿色、蓝色、金色、银色”五大主题色彩系列，体现一种淋漓尽致的豪华气派；组建强大的演出阵容，启用600多名经过特殊训练的演员；沿山修建2000多个梯田式观众席位，以180度全景视觉，观赏江上2公里范围的景物及演出。

三是节目内容的创新

普通歌圩中，山歌对唱节目是普通大众的平凡节目，是“草根舞台”的群众表演，显得单调和“土气”这种歌圩及节目是群众的自发组织或政府组织的免费项目，可看性不高。

如何提高当地山歌的可看性？

项目组的思路是，要把刘三姐山歌与桂林山水风情完美地结合起来，这是桂林十分宝贵的两大资源。为此，整场演出以山歌演唱为主线贯穿始终，在体现山歌主线的同时，要自然而然地展示出桂林山水、少数民族风情、原生态生活场景。

为了体现山歌为主，全场7个节目中，每个节目都有山歌演唱。如开场的第一个节目便是山歌独唱，唱的就是广西经典山歌——《山歌好比春江水》，接下来的“红色、绿色、金色、蓝色、银色”五大主题色彩节目中，每个节目都有山歌演唱，或独唱、或对唱、或齐唱，演出结尾再以一曲广西名歌《只有山歌敬亲人》作为谢幕篇。

全场7个节目中，五大主题色彩节目——红色、绿色、金色、蓝色、银色印象，分别从当地少数民族的劳动、生活、爱情、风情、华饰等五个不同角度，展现仪态万方的桂林山水。

四是商业模式的创新

通过对舞台和节目内容的艺术包装，使传统的刘三姐歌圩及节目质量得到质的升华，从而将以前只有节日才会进行的歌圩活动改为每天都有的常驻节目，将以前免费观看的歌圩节目改为让观众愿意买票观看的歌圩节目，直接依靠刘三姐歌圩与山歌盈利。同时，通过一台戏，带动吃、住、行、游、购、娱六大层面，形成综合性、复合性的全产业链活化。

三、文创启示

经过对《印象·刘三姐》山水实景演出项目的分析，可为南宁发展“壮族歌圩”提供以下参考：

（1）南宁可像桂林一样，重金打造一、二处歌圩景区亮点，而不是全城布台，全面开花，应将分散资金集中起来，将“壮族歌圩”从草根舞台转变成高大上的殿堂级豪华舞台。

（2）高度重视“壮族歌圩”的文化创意，以重金或股权激励等方式征召文创方案，使节目内容得到艺术升华。

（3）改变政府出钱办节模型，将“壮族歌圩”推向市场。政府的钱不宜继续用在“请明星——吸游客——免费看歌圩”的方向上，应用于“重奖文创方案，提高节目的可看性，使壮族歌圩具备自我造血的生存能力”，唯其如此，“壮族歌圩”才能得到长远、健康的发展，“壮族歌圩”的申遗才有意义。

总之，政府重奖文化创意的通知越早出台，壮族歌圩的振兴之日就会越早到来。

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